Dagligvaremarkedet

Hvor stort er det norske dagligvaremarked? Diskusjo-nen er blusset opp igjen etter at FK i nr. 9/97 offentliggjorde tall fra firmaet F. Andhøy som anslår en omsetning i 1996 på 108 milliarder forbrukerkroner, og som forteller at \"de fire stores\" andel av dette markedet er 74%. I samme artikkel pekes det på den forvirring som hersker om størrelsen på dette markedet. Statistikk-aktørene opererer med forskjellige definisjoner. Det gjør at tallene som verserer i media kan variere med mange milliarder kroner, uten at ett tall i og for seg er mer riktig eller galt enn et annet. Men nyhetsformidlere og publikum kjenner ikke definisjonene og da blir resultatet forvirring.I en artikkel på denne siden redegjør adm. direktør Robert Nes for ACNielsens definisjon av dagligvaremarkedet, og peker på at hans selskap har offentliggjort beregninger på denne basis gjennom 25 år. Solid historisk tradisjon er imidlertid ikke ensbetydende med at ACNielsens definisjon av dagligvaremarkedet er den mest hensiktsmessige etter dagens behov. Vi tror ikke det!Ikke minst ut fra bransjens næringspolitiske fremtid mener vi det er viktig og riktig å opererer med en vesentlig større dagligvarebransje enn det som tradisjonelt katalogiseres som dagligvarebutikker. I Sverige opererer man i dag med to markedsoversikter, én som holder seg til de rendyrkede dagligvarebutikkene, og én som tar for seg det utvidede marked. Eksempelvis får Ica etter den siste definisjonen en markedsandel på ca. 32%. Etter en definisjonen ála ACNielsens, blir prosenten 45. Det er et tall den svenske dagligvaregiganten av forståelige grunner ikke liker særlig godt. Nok en faktor som gjør det hensiktsmessig å bruke en utvidet definisjon av dagligvaremarkedet, er at dette nå praktiseres av Statistisk Sentralbyrå og Handels- og Servicenæringens hovedorganisasjon (HSH).