Mistrøstige utsikter for vareu

\"Når kjedene blir større og leverandørene det samme blir de uvegerlig avhengige av hverandre, og produktutviklingen vil stort sett omfatte varianter av etablerte produkter. Små og mellomstore produsenter og butikker vil ikke ha en sjanse til å komme inn på markedet og vokse seg større\" hevder professor Niels Jørgensen, Handelshøjskolen Syd, Danmark. (Dansk Handelsblad 12. desember 1997)

- Resultatet av utviklingen blir ifølge professoren at det etableres nære bånd mellom produsentleddet og detaljleddet, hvor man i stor utstrekning tilpasser seg hverandre.

Merkevareleverandørene som nå altså ikke lenger kan spilles ut mot hverandre, vil knytte faste relasjoner til de forskjellige kjeder og tilpasse logistikk og informasjonsteknologi. Merkevareleverandørene vil i realiteten være integrert med hovedavtagerne. Det vil ikke være mulig å finne nye storavtagere. Konklusjonen blir derfor at kjedenes total-dominerende posisjon vil bli avløst av en ensidig avhengighet av sterke relasjoner mellom de største aktørene. - Dermed tegner det seg for forbrukerne noe som nærmer seg et skremmebilde. Dagligvarebutikkene vil bli ensartet, og de varene som tilbys, vil stort sett være de samme i alle butikker uansett hva kjedene heter. Overraskelsesmomentet vil forsvinne og kjedsommeligheten spre seg. Ikke akkurat et oppløftende perspektiv, fremholder professor Niels Jørgensen.