Kampen om dagligvarer på nett hardner til

Matbutikkene på nett vokser som bare det for tiden. Kolonial.no, som har et samarbeid med Rema 1000, kan vise til en ukentlig vekst på 8 prosent i omsetningen. Det melder Finansavisen.

Mens kolonial.no omsatte for 14 millioner kroner i 2014, økte omsetningen til 75 millioner i 2015. Dette tilsvarer omsetningen til et middels stort supermarked. Men sist uke omsatte selskapet for rundt 8 millioner kroner, og med forutsetning om at en slik vekst fortsetter kan ukesomsetningen raskt bryte 20 millioner kroner. Da begynner man å snakke om en milliardomsetning på årsbasis.

Tapet i 2014 kom på 7 millioner kroner. Og selv om tallene for 2015 fortsatt ikke er presentert, er et kjent at selskapet fortsatt ikke tjener penger. Ifølge ledelsen er det heller ikke meningen ennå. Daglig leder og gründer Karl Alveng Munthe-Kaas sier til Finansavisen at planen er å fortsette å vokse:

– Det er ikke noe mål å la selskapet vokse uten å hente penger, og jeg regner med at vi gjør en ny emisjon i løpet av året. Vekst er ekstremt viktig i denne bransjen, og investeringer i teknologi, markedsføring og utvikling er kapitalintensivt, sier han.

Ex-Mckinsey-konsulent Munthe-Kaas har tidligere spådd at omsetningen i nettmarkedet kan nå 20 milliarder kroner innen 2020.

Men kampen om å bli størst på nett kommer til å bli beintøff. I år fikk Kolonial.no konkurranse fra Marked.no som har tatt i bruk robot-teknologien til nettbutikken Komplett.

Varsler inntreden

Det foregår et spill mellom de store og små aktørene. Mens de små vokser, er det de store som håver inn penger. Norgesgruppens resultat som ble presentert denne uken, viste en omsetning på 76 milliarder kroner og driftsresultat på 3 milliarder kroner. Også Reitan-gruppen hadde gode tall. Nå varsler Norgesgruppen at også de går svangre med planer om nettbutikk. Men de kommer ikke til å rulle den ut med det første. Ifølge Finansavisen kan det bli snakk om å vente i maksimalt fem år.

– Vi ser jo at netthandel innenfor dagligvarer er i ferd med å slå rot, i hvert fall i Stor-Oslo. Vi følge med og er forberedt. Men vel så viktig som netthandel er måten å kommunisere med kundene på, sier Tommy Korneliussen til Finansavisen.

Flere av nettbutikkene baserer seg i dag på såkalte hentepunkter, sentrale lokasjoner ikke alt for langt unna hjemmet, hvor de nettbestilte varene kan plukkes opp. I fjor høst overtok Norgesgruppen 107 Esso-stasjoner, et grep som kan være relatert til en eventuell nettsatsing.

Bare trusselen om at en så stor aktør ønsker å utfordre det gryende markedet, kan sette i gang en egen dynamikk. Spørsmålet er om de store ønsker å skvise de små ut av markedet, eller ta markedet selv.

– Vi sa nei til netthandel en gang på nittitallet. Vi tror timingen er viktig her, sier Korneliussen til avisen.

Kritisk ekspert

Ikke alle er like overbevist om at nettbutikkene vil overleve i lengden. BIs varehandelsekspert Odd Gisholt uttalte til Dagens Perspektiv i januar at han tror nett-günderne kaster penger ut av vinduet. Han gjentar kritikken i dag.

– Det kommer til å bli et evig tapssluk, sier han og viser til at det på sikt alltid er lavest pris som er viktigst for folk, og han tror ikke at nettbutikkene vil være i stand til å konkurre på pris så lenge de store aktørene får de største rabattene når de gjør store innkjøp.

Nettbutikkene har selv stor tro på at de sparer inn store summer på å hoppe over selve butikklokalene. Men fortsatt må folk betale for hjemkjøring, så det er uklart hvem som kan levere de billigste matvarene på sikt. Dessuten er Gisholt klar på at den mest effektive måten å drive varehandel på, er å la folk plukke varer selv.

Da Reitan-gruppen la ned sin satsing på nettbestilling og hjemkjøring for over ti år siden, var en viktig årsak at Remas biler slet med å få til levering i trafikken. Det var også vanskelig å koordinere leveringstidspunktet med bestillerne. Løsningen med hentepunkter omgår dette problemet til en viss grad, men for eksempel Marked.no tilbyr hjemkjøring i egne biler.

Gisholt er sterkt kritisk til at pressen gir Kolonial.no førstesideoppslag om sterk vekst fra lave nivåer, når selskapet ikke rapporterer om det medhørende underskuddet sitt.

– Jeg mener fortsatt de leker butikk, og Kolonial.no burde komme på banen med reelle tall på hvordan det faktisk går med driften, sier han.

Gisholt har også besøkt hentepunktene til Marked.no i Oslo.

– Dette er lokasjoner de har investert store summer i, kanskje like mye som det hadde kostet for å sette opp en butikk i noen tilfeller. Og så var det kun fire bokser som stod der klar til henting, sier Gisholt som synes Norgesgruppens avventende holdning til å satse på nett er den mest fornuftige.

Internett kommet for å bli

Gisle Mardal i NHO-foreningen Abelia uttalte til Dagens Perspektiv at netthandel er kommet for å bli. Han mener at de som tror at butikkene og dagligvarebransjen kommer til å fortsette i samme spor som nå, ikke har forstått hvordan dagens unge, som er oppdratt på nett, tenker.

– Å ikke tro på nettbutikkene minner om min far som sa han ikke trodde på internett fordi han fikk alt han trengte på tekst-TV, sier han til DP.