Edchup i butikk

Med det har Heinz´ Ed Sheeran-kampanje, som har gått sin seiersgang på flere kontinenter i sommer, for alvor nådd Norge.

– Hovedtrykket kommer nå, og kampanjen vil vare til slutten av september, forteller Heinz-general i Norge, Peter A. Ravn i Haugen-Gruppen.

I Norge startet promoteringen av Heinz-kampanjen med Ed Sheeran i sosiale medier i begynnelsen av juli.

– Nå har vi begynt å sende ut butikkmateriell, og vi har også flasker med egen etikett, Edchup. Jeg synes det er en veldig morsomt og ny måte å gjøre ting på, sier Peter A. Ravn.

Sanger og låtskriver Ed Sheeran er blant annet kjent for sitt utradisjonelle samarbeid med andre artister – og nå samarbeider han altså også med en ketsjupprodusent. Det var visst nok han selv som tok kontakt med Heinz og fortalte om ideen han hadde til en reklamefilm – der han sitter i en svært eksklusiv restaurant og drar ketsjupflasken opp fra veska si.

– Ed Sheeran spiser mye ketsjup, er en ekte fan av Heinz og har tatovert hele Heinz-logoen på armen, forteller Ravn.

Flaskene med Edchup ble lansert i nettbutikken til Heinz i mai, men er nå på plass i norske butikkhyller. Om de smaker annerledes enn vanlig Heinz ketchup, vites ikke. Ifølge en test gjort av en stor, amerikansk avis var det ingen store forskjeller. Allikevel fikk Ed Sheeran-varianten et fattig poeng mer enn originalen i en smakstest.