Maske for menn

– Som all annen hudpleie kommer trendene ofte fra Asia, forteller PR-sjef Ingrid Eide i Garnier, som er en del av L´Oreal. I september lanserer de en ansiktsmaske for menn i dagligvare; Hydra Energetic Recharging Tissue Mask. Dette er en type ansiktsmasker som er blitt svært populær blant menn i Asia.

Masken består av et fuktig «ark» som legges over ansiktet og skal gi pleie og energi til huden i løpet av fem minutter. Yngre menn som er opptatt av jobb, å være aktive og som er mye på farten er hovedmålgruppen.

– Det skal være en problemfri quickfix som man ikke trenger å vaske av. Etter fem minutter drar du den bare av. Det som eventuelt måtte være igjen, bare klapper du inn i huden, forklarer Eide.

Det finnes en rekke ulike masker å få kjøpt til kvinner, og de skal gjerne sitte på litt lenger enn fem minutter. Men med menn må det gå litt fortere.

– I Asia brukes menn som kampanjemodeller på unisex-produkter – gjerne popstjerner innen K-pop. Hudpleie er blitt mer stuerent for menn også her, forsikrer Ingrid Eide om.

Selv om ikke menn er interessert helt ned på ingrediensnivå, slik mange kvinner er, har de skjønt at de kan kjøpe ulike produkter til ulike behov, for eksempel at det finnes både fete og matte hudkremer.

– Menn er blitt mer opptatt av grooming-seksjonen, og kanskje var skjeggpleie det som fikk de inn i hylla, tror Eide.

Hun forteller at flere av mennene på kontoret lo da de så på ansiktsmasker for menn første gang.

– Men det ble stille da vi begynte å se på tallene fra Asia.