Går til angrep på kjedenes emv-strategi

Da Eldorado vaniljesaus passerte Piano fra Tine i pris, fikk Anders Nordstad nok et bevis på det han mener er en feilslått emv-strategi fra norske dagligvarekjeder. I mange innlegg har han kritisert kjedenes EMV-strategi i sterke ordelag – til tilhengernes digitale applaus. Anders Nordstad bryr seg ikke om hvilken begrunnelse kjedene selv har for egne merkevarer (EMV).

– Målet er hverken å gjøre produktene billigere eller bedre. Målet er å ta en større del av den totale verdiskapningen, slår han fast.

Støtter ikke norsk landbruk

Anders Nordstad. Foto: Nora May Engeseth.

Nordstads vil at forbrukerne skal bli bedre i stand til å ta informerte valg. De rundt 10.000 følgerne blir stadig flere, og han refereres oftere enn før i media når temaet er norsk mat. Også kjedene har notert seg Anders Nordstads stemme, og Norgesgruppen har innkalt både generalsekretæren og styrelederen i Norges Bonde- og Småbrukarlag til et møte nå i juni.

– De har vel registrert jeg har vært noe kritisk, sier han tørt.

Et av hovedproblemene med vaniljesausen fra Eldorado, slik Nordstad ser det, er at den er produsert i Danmark av dansk vann, kokosolje og melkepulver – mens Piano vaniljesaus fra Tine er produsert i Norge av norsk melk fra norske bønder.

– Det jeg er bekymret for, er at kjedene velger å erstatte norske jordbruksråvarer med importerte råvarer, sier Nordstad.

– Så hvis Eldorado vaniljesaus hadde vært produsert av Q-Meieriene på norsk melk, så hadde det vært helt greit?

– Ja, men så spørs det om Q vil produsere Eldorado...

Unil: – En mye større dimensjon

Daglig leder Odd Ture Wang i Unil, Norgesgruppens eget merkevareselskap, kjenner seg ikke igjen i Nordstads forklaring.

– Det er en mye større dimensjon i emv-arbeidet. Som Jacobs utvalgte, der vi prøver å fremstå helt annerledes enn andre, sier Odd Ture Wang, som erkjenner at det finnes flere måter å se det på.

– Dette er hans mening. Jeg skjønner at han også uttaler seg litt i kraft av sitt verv, sier Wang, og sikter til at Anders Nordstad er generalsekretær i Norsk Bonde- og Småbrukarlag.

Eldorado vaniljesaus kom på markedet vinteren 2020og har en markedsandel på mellom 7 og 10 prosent av det totale salget av ferdig vaniljesaus i Norgesgruppen. Prismessig har den ligget både over og under originalen fra Piano.

– Og målet er ikke å kaste ut Piano?

– Nei! Det er ikke mulig heller, de har en så sterk posisjon. Selv om vår variant selger godt, har Tine fremdeles over 90 prosent markedsandel.

Hele Anders Nordstads emv-teori og fullversjonen av denne saken kan du lese i ukas papiravis. Du finner link til E-avisen til høyre på siden.