Vinmonopolet har best omdømme på listen over de 50 største og mest synlige selskapene i Norge. (Illustrasjen: Apeland)
Vinmonopolet har Norges beste omdømme
Traction Norge 2022 har målt omdømmet til 50 store virksomheter er hele det siste året. De 50 selskapene som er målt, er nominert av befolkningen. Selskapene er målt på flere parametre, som kvalitet, ledelse, etikk, klima, innovasjon og verdi.
– Virksomheter med godt omdømme møter velvilje blant kunder, arbeidstakere, hos myndigheter og i media. Akkurat nå er det særlig hard kamp om gode medarbeidere, og virksomhetene med best omdømme vil ha fordeler i denne kampen, sier administrerende direktør Ole Christian Apeland i kommunikasjonsbyrået Apeland, som står bak målingen.
– Selskapene på omdømmetoppen har bygget tillit og skapt gode følelser gjennom mange år, sier Ole Christian Apeland i Apeland. Foto: Katrine Lunke
Tine ned fra toppen
Tine faller to plasser, etter å ha vunnet de to siste omdømmekåringene, men en score på 80 defineres fortsatt som «et svært godt omdømme».
Mellom 65 og 79 i score betyr «godt omdømme». Her finnes også en rekke selskaper i mat- og drikkenæringen:
-
79 poeng: Q-meieriene og Kiwi
-
77 poeng: Felleskjøpet, Meny og Coop
-
71 poeng: Rema og Nortura
Imponerende posisjon
– Vinmonopolets posisjon er imponerende. De har forbedret sitt tilbud og satset hardt på kompetanse og service i mange år, og var på toppen av listen også i fjor. De scorer svært godt på kvalitet og ledelse. Generelt ser vi at etikk betyr mer for omdømmet enn før. Folk foretrekker selskaper som står for gode verdier og holdninger, sier Apeland.
McDonald’s får bare 49 poeng, betegnet som «svakt omdømme».
– Også i bunnen er det stabilt. Ryanair, Facebook, McDonald’s og Fjordkraft er selskaper folk ikke liker eller stoler på, sier Ole Christian Apeland i Apeland.