53 nye lavprisbutikker

De tre lavpriskjedene har mye å kjempe for. Rema for å beholde sin tetposisjon, Kiwi for å gå forbi Rema, og Extra for å nå sitt langsiktige mål om å bli størst i 2030.

Rema i medvind?

Det er liten tvil om at norske forbrukere i stigende grad velger å handle sine dagligvarer i lavprisbutikkene, som nå har en samlet en markedsandel på rundt 70 prosent.

Medio desember kunne Dagens Næringsliv fortelle at avisen hadde fått tilgang til tall fra NielsenIQ som viser at Rema 1000 så langt i 2022 hadde økt markedsandelen med 0,5 prosentpoeng. Hvorvidt dette stemmer, vil vi finne ut når tallene snart offentliggjøres. Det vi konkret kan slå fast, er at etableringstakten i de tre fremadstormende kjedene fortsatt er høy.

Extra fosser frem

Sist vi presenterte Dagligvarefasiten, basert på offisielle tall fra NielsenIQ, hadde Rema 1000 i løpet av 2021 gått tilbake fra 23,2 til 22,9 prosent markedsandel. Kiwi gikk i samme periode ned fra 22,6 til 22,4 prosentpoeng, mens Extra mer enn svelget denne nedgangen. Økningen for Extra var på 0,6 prosentpoeng til 16,4.

I kjedens bestrebelser kan etableringstakten være en indikator på satsingsviljen. Vi har spurt dem om hvor mange etableringer de har hatt i 2022, og hvor mange de har planlagt i 2023. Spørsmålene ble stillet før 2023 hadde blitt ringt inn.

20 nye hos Kiwi

– I 2022 har vi åpnet 21 butikker, og i 2023 har vi et mål om å åpne 20 nye Kiwi-butikker. Nå er det totalt 697 Kiwi-butikker, sier Kiwi-sjef Jan Paul Bjørkøy.

– Hvordan er dere fornøyde med året vi har lagt bak oss?

– Kiwi går så det suser om dagen! De siste månedene har vi hatt høy omsetningsvekst sammenlignet med fjoråret, og julehandelen har gått veldig bra. Kiwi startet priskonkurransen til jul. Det er gøy å se at kundene er fornøyde med at vi presser prisene.

– Dere har et ekspansivt budsjett?

– Vi ligger godt over budsjettet for året totalt, sier en tilfreds Jan Paul Bjørkøy.

20 hos Extra

– Nye butikker i Extra i 2022 var totalt 19, sier kjededirektør Daniel Kyrre Pedersen.

– Men det ble vel «stjålet» noen fra andre Coop-kjeder?

– I det totale bildet så vi oss tjent med å foreta ni omprofileringer fra henholdsvis Coop Mega og Coop Prix. To butikker ble midlertidig stengt, og gjenåpner i 2023.

Planlagte Extra-etableringer i 2023 er rundt 20 butikker. Ved årsskifte hadde kjeden 550. Det vil si at Extra vil komme opp i 570 butikker innen utgangen av året.

–  Vi fortsetter å utfordre våre grønne og blå konkurrenter, og spiser oss stadig nærmere. I 2024 tar vi sikte på å runde 600 butikker, fremholder Pedersen.

– Hvordan vil du karakterisere året vi har lagt bak oss?

– 2022 har vært et år preget av sterk konkurranse. Stadig flere kunder opplever det unike konseptet vårt, med lave priser, det største utvalget i lavpris og de beste folkene. Vi vokser, og det skal vi fortsette med, erklærer Extra-sjefen.

– Vi er stolte over å bidra til at kundene i en vanskelig tid kan gjøre en billig handel hos oss. VGs matbørs, som ble gjennomført 9. desember, viser at vi er Norges billigste, landsdekkende lavpriskjede. Det bekrefter det vi visste fra før; at kundene gjør et smart valg når de velger å legge handelen til Extra.

13 nye hos Rema 1000

– Rema 1000 hadde 669 butikker per november 2022, og 13 nye har kommet hittil i 2022. Ambisjonsnivået er det samme for 2023, sier økonomidirektør Mats Stenersen Kallum.

– Er dere fornøyde med utviklingen i 2022?

– Ja, vi er godt fornøyde med omsetningsutviklingen i fjor, på tross av at omsetningen sannsynligvis blir noe lavere enn i 2021. Vi opplever god respons fra kunder på de offensive kampanjene våre, og at det er god vekst i markedet.

– Ser vi bort ifra hvordan koronaen påvirket omsetningen i fjor, ser vi at vi har en sterk underliggende kundevekst, noe vi er godt fornøyde med. Neste år tror vi at enda flere vil bli enda mer prisbevisste. Det skyldes alle faktorene som påvirker husholdningenes økonomi for tiden.

– Dere tror dere skal beholde tetposisjonen i markedet?

– Vi mener vi er godt posisjonert for 2023 med oppmerksomheten mot «Alltid Lave Priser» til kundene våre, understreker Mats Stenersen Kallum.

­