Fra Kuli til Mer: – Global strategi

Ifølge nettsiden til Coca-Cola Norge startet historien til Mer med et populært Coca-Cola-produkt i Chile kalt Capo.

– Kuli har siden slutten av 1990-tallet vært vårt merke innenfor små leskedrikker i Norge, men i fjor valgte vi å introdusere Mer som lenge har vært i salg i Sverige. Dette gjør vi som et resultat av en global strategi der vi ønsker å fokusere innsatsen på færre merker, sier markedssjef Tonje Haugen i Coca-Cola Norge.

Haugen forteller at dette er prosesser de gjør fra tid til annen.

– Det er også et resultat av blant annet skiftende forbrukerbehov, legger hun til.

På nivå med Kuli

Juicekategorien i Norge er ifølge Coca-Cola Norges markedssjef preget av et bredt spekter av ulike produkter og smaker.

– Mottakelsen av Mer har gått i tråd med våre forventninger, men det er fortsatt et relativt lite volum totalt sett. Salget har vært på nivå med salget av Kuli, sier Haugen.

– Hva er ambisjonene deres for Mer?

– Satsingen vår på Mer vil være på samme nivå som Kuli, sier markedssjefen, som forteller at målgruppen er barnefamilier.

Lavere sukkerinnhold

Kuli fantes i tre ulike smaker: Kuli Appelsin, Kuli Eple og Kuli Jordbær & Eple.

– Under Mer tilbyr vi nesten det samme med variantene Mer Appelsin og Mer Jordbær & Eple. I tillegg tilbyr vi nå varianten pære. Mer-serien har også noe lavere sukkerinnhold.

– Kommer dere med noen nyheter innenfor Mer?

– Vi pleier aldri å forskuttere hva vi kommer med av nyheter, men det blir neppe noen ny variant i år.