Forundrings-Fanta i det stille

Coca-Cola hadde planlagt historiens første hemmelige smakseksperiment, og da er kommunikasjon ut til forbrukerne avgjørende.

#What the Fanta

Fanta finnes i utallige smaker verden over, og nå lanserer Coca-Cola helt nye smaker med en vri. #What the Fanta er Fantas første hemmelige smakseksperiment i Norge, og vil kun være i salg i en begrenset periode.

– Inspirasjonen kommer fra Asia, der de lanserte et lignende produkt i 2018, som ble veldig populært, forteller kommunikasjonsdirektør Frida Keane.

Alle de hemmelige smakene lanseres i helt like flasker; de er grønne, inneholder eplejuice og er uten tilsatt sukker. Det skal altså være umulig å se forskjell på flaskene, men de smaker forskjellig..

Ukjent antall smaker

– Vi har ikke avslørt hvor mange smaker som finnes. En del av spenningen er nettopp å ikke vite hvilke smaker produktet finnes i, og hvor mange ulike varianter som er ute i butikk, sier kommunikasjonsdirektøren.

Forbrukerne oppfordres til å prøve å gjette hvilken Fanta-smak som er i de forskjellige flaskene.

– Fanta er et kreativt varemerke, som passer godt til et slikt eksperiment. Dette er ingen konkurranse, men bare en underholdende opplevelse, sier hun.

– Aldri hendt før

Coca-Cola i Norge vurderte å droppe lanseringen, siden kommersiell kommunikasjon var utelukket.

– Men vi har sterke bærekraftsmål, og hadde allerede produsert et nytt produkt. Det ville vært en stor miljøbelastning å bare kassere produktene. Så vi bestemte oss for å få dem ut på markedet likevel, fremholder Frida Keane.

– Hvordan har det gått?

– Vi er utrolig glade for at What the Fanta har blitt så positivt tatt imot. Dette er nytt for oss også, det har aldri hendt før at vi har lansert noe uten å fortelle om det. Hele vårt DNA er jo å aktivere merkevarene våre, sier Keane, som er takknemlig for at merkevaren er så sterk at den kan bære en kampanje uten noe støtte.

– Jeg tror folk har behov for noe nytt, og at de er mer mottakelige for positive nyheter og noe som er litt annerledes. Sånn sett er det bra timing, synes hun.