Dårlig ølstart i 2009

De siste 52 rullerende ukene (per 1. mars)  har ølomsetningen i dagligvaren økt fra 7,3 til 7,99 milliarder kroner, tilsvarende 9,4 prosent. Volumøkningen ligger på 3,5 prosent, viser tall fra Nielsen. Økningen kom imidlertid før årsskiftet, for hittil i 2009 har salget sunket vesentlig.

Tall fra Bryggeri- og drikkevareforeningen viser et februarsalg i dagligvaren som er  6,3 prosent dårligere enn februar i fjor. Begynnelsen av året er tradisjonelt dårlig for drikkevareprodusentene, men årets nedgang tilskriver foreningen finanskrisen.

Lettøl-salget ned

Etter at Ringnes satte korken i lettølflasken for godt i februar i fjor, har lettøl-salget fortsatt i nedoverbakke. De siste 12 månedene ble det solgt lettøl for 44 millioner kroner, fire millioner mindre enn samme periode i fjor. Det tilsvarer en nedgang på 9 prosent, viser Nielsen-tallene.

Alkoholfritt øl, derimot, fortsetter å øke, og er den ølkategorien som har størst vekst. 19,1 prosent verdiøkning bringer salget av alkoholfritt øl opp i 170 millioner kroner.

Hansa klatrer

Med 52 prosent markedsandel er Ringnes fortsatt markedsleder på øl i norsk dagligvare, men tallene fra de siste 12 månedene viser at bryggeriet har tapt 1,3 prosentpoeng til konkurrentene, hovedsakelig Hansa Borg og Aass. Hansa Borg har med en vekst på 0,7 prosentpoeng en markedsandel i dagligvaren på 27,2 prosent.

Det største enkeltmerket er fortsatt Tuborg (fra Ringnes), som har 20,8 prosent markedsandel, etterfulgt av Ringnes, Hansa, Carlsberg og Grans. Og Hansa-sjef Lars A. Midtgaard er godt fornøyd.

– Faktisk viser den siste fireukers-perioden at Hansa som merke er større enn Ringnes, og ambisjonene er å styrke posisjonen ytterligere og etablere oss som det største norske ølmerket, sier Midtgaard til Handelsbladet FK.

Tenker norsk

– Dere tar jo andeler fra Ringnes totalt sett også. Hva gjør dere som ikke Ringnes gjør?

– Årsaken til at vi øker tror jeg skyldes at vi fokuserer primært på våre norske ølmerker med regional forankring, mens Carslberg de siste årene ved hjelp av pris har gjort Tuborg til Norges største merke, sier Midtgaard, som har som mål å få en andel på 40 prosent totalt.

– Men ølmarkedet er inne i en dårlig periode nå?

– Ja, finanskrisen rammer oss, også, og det er spesielt på storhusholdning vi merker det. Vi selger mindre av de lønnsomme produktene i de lønnsomme kanalene, så bruttoen har blitt svakere. Men i dagligvaren øker vi mer enn markedet generelt, og trenden er klar; vi har god veksttakt og tar markedsandeler, sier Midtgaard.

– Vil finanskrisen påvirke Hansas satsing i markedet fremover?

– Vi vil se an utover året hvordan det utvikler seg. Men i nedgangstider er det viktig for oss å gi gass i forhold til innovasjon og nyheter, ting som skal drive veksten, så det er ikke der vi kutter kostnader. Vi har et bra innovasjonsprogram i år, og kommer med mange spennende ting, lover Midtgaard.