Dypfryst grønt i sterk vekst

810,7 millioner kroner ble det solgt dypfryste grønnsaker for de siste 52 ukene viser ferske Nielsen-tall. Det er en økning på 78 millioner kroner, tilsvarende 10,7 prosent, sammenlignet med samme periode i fjor. Dypryste poteter øker mest, med 12,1 prosent til 308 millioner kroner.

– Utvalget innenfor dypfryste grønnsaker har økt betraktelig de siste to årene, dette trekker flere og nye forbrukere til frysedisken, sier markedssjef Kjersti Løken i Findus til Handelsbladet FK.

Og det er nettopp Findus som drar veksten, og som har gått forbi Norgesgruppen og er markedsleder i kategorien. 26,3 prosent (+2,5) markedsandel har Findus som leverandør, knepent foran Norgesgruppen med sine 25,2 prosent (-1,0).

– Dere går forbi deres største konkurrent i kategorien, Norgesgruppen?

– Ja, Findus har en klar målsetting om å være markedsledende i de kategoriene hvor vi er representert. Vi jobber kontinuerlig med produktutvikling og produktforbedringer for å optimalisere sortimentet, imøtekomme forbrukernes ønsker, øke kategorien og sikre vår posisjon, sier markedssjef Kjersti Løken i Findus til Handelsbladet FK.

Det siste året har Findus økt omsetningen med 17 prosent på dypfryste grønnsaker. – Findus har hatt et sterkt lanseringsprogram innen kategorien gjennom 2008 og 2009. Vi har lansert fem nye konsepter i denne perioden, og det har vært en meget vellykket satsning fra vår side, sier Løken.

– De nye konseptene har også en høyere verdi enn basissortimentet som finnes, noe som har ført til at verdien i hele kategorien øker, legger hun til.

– Hvilke produkter øker mest?

Findus Brokkoli og Blomkål, som ble lansert i 2008, har på kort tid blitt en bestselger, og er fortsatt i kraftig vekst. Findus Stekegrønnsaker har også blitt en stor suksess. Den beste varianten innen konseptet, Stekegrønnsaker med Champignon, har doblet sin omsetning siste år.

– Hva er det største produktet deres?

– Vårt største produkt flaggskip er Wok Classic. Dette ene produktet representerer alene 11 prosent av alt salg innen dypfryste grønnsaker i Norge Nummer 2 på listen er Findus Brokkoli og Blomkål, sier Løken.

– Blir det vanskeligere som merkeleverandør når emv er såpass stor i den kategorien?

– Emv er en markant aktør generelt innenfor kategorien dypfryst. Ser vi på dypfryste grønnsaker spesielt representerer emv en verdiandel på cirka 45 prosent. Vår utfordring og hovedoppgave i forhold til dette er å bringe innovasjonene og de beste nylanseringene til markedet og på den måten være hovedbidragsyter til kategorivekst.