Fjordland spanderer middag

I perioden frem til 30. juni gir Fjordland penger tilbake til forbrukere som kjøper én av de fire ferdigrettene som er med i kampanjen. Det er første gang Fjordland prøver seg på en slik pengene tilbake-kampanje, og forventningene er store.

– Vi har budsjettert med kampanjeeffekt på 20 prosent økning i salget av disse variantene, sier kategorisjef Trine Cecilie Aardal i Fjordland.

Fjordland legger også mye penger i mediestøtte av kampanjen. Hele sju millioner kroner skal brukes i aviser, magasiner og på tv for å fortelle om tilbudet. 19. mai gikk den første filmsnutten på lufta.

– Hvordan får man pengene tilbake?

– Forbrukeren må ta vare på kvitteringen og sende den til oss sammen med et ferdig utfylt refusjonsskjema fra nettsiden vår. Så vil pengene utbetales på konto i uke 30, forteller trade marketingsjef Frank Finnanger.

– Er 50-60 kroner nok til at folk vil ta seg bryet med å sende inn, tror dere?

– Akkurat det er vi veldig spente på selv. Vi vil jo at flest mulig skal oppleve at de har fått påspandert en middag, så vi håper at alle som kjøper vil benytte seg av dette tilbudet, sier Trine Cecilie Aardal.

Rettene som er valgt ut er Kyllingfilet med ratatouille, Thai fiskegryte, Grove kjøttkaker og Karrikylling - bestselgerne i hvert av de to konseptene «Et lett valg» og «4 minutter».

– Hva er bakgrunnen for kampanjen?

– Selv om vi er godt fornøyde med posisjonen som både «Et lett valg» og «4 minutter» har tatt siden lanseringen i fjor, er det fremdeles for få som har prøvd konseptene. Dette gjør vi nå for at flere skal smake på produktene, sier Frank Finnanger.

– Hva med vanlig sampling, eller gratisutdeling, funker ikke det like bra?

– Ved å gjøre det på denne måten føler vi at vi treffer målgruppen for konseptene mer direke. I denne kampanjen må de faktisk være villige til å kjøpe produktet, og det er dem vi er ute etter, ikke de som bare vil ha noe fordi det er gratis, sier Trine Cecilie Aardal, og legger til at dette heller ikke medfører noen jobb for butikkene. – Dette vil forhåpentligvis skape aktivitet i hylla uten noen form for jobb eller risiko for de som jobber i butikk, sier Aardal.