Gir bort et lite stykke Norge

Kraft Foods økte sjokoladeomsetningen sin med hele 146 millioner kroner i fjor, og starter 2011 med en kjempekampanje for å øke salget ytterligere. Leverandøren bruker 12 millioner kroner i media på Freia Melkesjokolade i 1. kvartal.

Som en del av markedsføringen kjører de blant annet igang en ny nettkampanje med et spill der premien faktisk er et lite stykke Norge. – Ja, hovedpremien er 500 000 kroner til kjøp av en eiendom, forteller Heidi Catherine Larsen Myhrvang. Konkurransen går hele året, og det er premering hver uke. Hovedvinneren kåres 1. desember.

I tillegg kjøres det en stor kampanje i forbindelse med ski-VM, der Freia har skreddersydd palleløsninger med liten, mellomstor, stor og kjempestor bakke for butikk. Godt pakket inn i sjokolade, så klart. Blant annet noen av nyhetene som kom 1. februar.

Nyheter

Én av dem er Walters No. 156, en melkesjokolade med karamelliserte pekannøtter og et hint av chili. Navnet spiller på smaksprøve nummer 156 av Walters uttesting av nye varianter. I forbindelse med lanseringen har Kraft Foods også for første gang utviklet en teaterreklame for sjokoladen, som spilles på Oslo Nye Teater. Den skal etter hvert også spilles inn som tv-reklame.

Kraft Foods kommer også med to nye varianter i Premium-serien, for første gang med tykt fyll: Mørk Sjokolade & Mousse og Mørk Sjokolade & Mandel. – Premium er den produktgruppen som økte mest i fjor. Vi hadde en vekst på hele 37 prosent, så her satser vi sterkt videre, sier Olaf K. Bordewic.

I tillegg er Kvikk Lunsj 4-pk erstattet med 6-pk. – Vi setter nye salgsrekorder med Kvikk Lunsj hvert eneste år. I fjor omsatte merket for nesten 250 millioner kroner. I vinter- og påskesesongen i fjor solgte vi fire millioner 4-pk, sier Heidi Catherine Larsen Myhrvang, som regner med ny rekord igjen i år.

Men det er Freia Melkesjokolade, og storplatene, som fortsatt er lokomotivet i sjokoladesatsingen til Kraft Foods. – Produkter i Freia Melkesjokoladefamilien står for over 10 prosent av all sjokoladeomsetning og omsetter alene for 500 millioner kroner på ett år, sier Larsen Myhrvang.

Nyheten Melkesjokolade med Kvikk Lunsj, som kom i februar i fjor, har blitt den nest største storplaten, og solgte i fjor for sterke 142 millioner kroner.

Det er i dagligvaren veksten kommer. Mens salget av sjokolade i dagligvaren økte med 5,6 prosent i verdi i fjor, gikk salget i kbs ned 8 prosent.