Megasatsing på Tassimo

Den nye varmdrikkemaskinen Tassimo ble av bladet Elektronikkbransjen nylig kåret til Årets julegave i kategorien småelektrisk. Leverandøren setter nå alle kluter til for at det også faktisk skal bli det. I løpet av ti dager har Tassimo tatt fullstendig over jernbanestasjonene i Oslo, Stockholm og København.

– De kaller det en «take-over», forteller lanseringssjef Hege Storevik i Kraft Foods til Handelsbladet FK.

På Oslo S er det satt opp fire stands, og det henger plakater og bannere på absolutt hele stasjonen. Til enhver tid står det 10-11 mennesker og deler ut smaksprøver. – De to første dagene delte vi ut 6 800 smaksprøver. Det er helt vilt, dobbelt så mye som vi hadde estimert, så nå har vi måttet bestille opp mer vareprøver, sier Storevik.

Eventen startet 21. november, og avsluttes den 30. Hver dag mellom klokken 7 og 18 deles det ut varm drikke og hver dag loddes det ut tre Tassimo-maskiner.

– Oslo S er et perfekt sted å få eksponert varmdrikkemaskinen, med så mange mennesker som går gjennom hver eneste dag. Her får vi møte konsumenten der de er. Det er jo perfekt å kunne dele ut en varm kopp kaffe, te eller sjokolade til folk på farten, sier Storevik.

– Men dette må være dyrt?

– Ja, det er en dyr event, men vi tror dette er en smart investering som vi får mye igjen for. Det er viktig å få vist oss frem, sier Storevik.

I tillegg til overtagelsen av Oslo S, kjøres det også demoer i butikk. – Fra lansering og frem til jul er det snakk om over 500 demoer i butikk, sier Storevik.

Som du har lest i Handelsbladet FK er Tassimo et samarbeid mellom Bosch og Kraft Foods. Kapslene som hører til maskinen kalkes T-Disck, som kommer med en strekkode som gjør at maskinen alltid vet hvor mye vann som skal tilsettes. I tillegg til kaffe (Gevalia) kan man også lage te (Twinings) og sjokoladedrikk (Freia) på den. Kraft Foods har i tillegg et samarbeid med Terracycle om gjenvinning av diskene.

– Hva med salget av maskinen, hvordan går det?

– Trykket er større enn vi trodde, og salget har definitivt økt den siste uken, men det er vanskelig å si om effekten kommer fra denne eventen eller om det er den generelle julehandelen som slår inn. Men responsen er veldig god og vi er overrasket over det antallet enkelte kjeder har bestilt inn.

– Blir det flere sånne events?

– Ja, vi regner med å gjenta dette til neste år, sier Storevik.

Første halvår er det nemlig planlagt lansering av en ny Tassimo-maskin.

– Den har veldig stilig design, og vi er veldig spente på mottakelsen, sier Storevik.