Ny melkekartong

– Vi ønsket oss et format som var mer brukervennlig og funksjonelt. Forbrukerstudier vi har foretatt viser at det er et behov for en større kartong med skrukork. Med 1,75-literen har vi laget en kvadratisk kartong som passer i døra i de fleste kjøleskapene, sier Frode Fimreite, kategoridirektør på drikke, i Tine til Handelsbladet FK.

Målet er at dette skal bli «kjøleskapets nye stasjonsvogn». Så vidt Tine kjenner til, er de først i Europa med melk på dette formatet.

– Barnefamilier er kanskje hovedmålgruppen?

– Ja, det er de, og vi forventer at dette blir et stort produkt. Dagens halvannenliter er en varelinje som vokser, sier Fimreite.

– Men den blir historie nå? 

– Ja, den vil gradvis byttes ut med 1,75-literen.

Tine har investert betydelige beløp i nye tappemaskiner og i øvrig ny produksjonsteknologi i forbindelse med det nye formatet.

Anlegget på Sola er først ut, og Stavanger-regionen er dermed første sted i landet som får den nye kartongen i butikk. – Vi begynner i Stavanger, men i løpet av 2011 skal vi ha fem slike tappemaskiner på plass på fem ulike anlegg i hele landet, sier Fimreite.

– Kommer dere bare med Lettmelk på den nye kartongen?

– I første omgang vil det bare være Lettmelk, men vi ser for oss at vi på sikt også vil tappe Ekstra Lett på det nye formatet, sier Fimreite til Handelsbladet FK.