Ringnes vil ha vindrikkerne
Ølet er brygget på hvetemalt og ris, og inneholder mer CO2 enn vanlig øl, noe som gjør det mer sprudlende. – Det gir nesten en champagne-følelse. Ølet har heller ikke en bitter ettersmak og gir ikke den metthetsfølelsen mye annet øl gir, forklarer merkevaresjef Cathrine Myrvang, som mener Copenhagen bør være en perfekt erstatter for champagnen på 17. mai, blant annet.
– Dagligvaren taper alkoholomsetning til Vinmonopolet, nå vil vi ta tilbake hvitvinsdrikkerne, sier markedssjef Lars Vegard Vonen.
Design har vært en veldig viktig faktor i arbeidet med det nye ølet, som blir lansert i Norge og Danmark samtidig. Copenhagen kommer på en klar glassflaske, med en stilren og minimalistisk design. Etiketten skal minne om en vinflaske og være med på å lokke vindrikkerne inn i ølhylla.
– Vi har gjort grundige undersøkelser på dette, og mange kvinner vil ikke bli sett med en brun flaske i hånden. Den flasken vi har kommet frem til passer som en accessoir, sier Cathrine Myrvang.
– Dette er et skikkelig jenteøl, med andre ord?
– Det er ikke de hardbarkede øldrikkerne vi vil nå med dette ølet, og vi håper og tror det vil appellere til mange kvinner, men målgruppen er både menn og kvinner i alderen 23-35 år, presiserer Lars Vegard Vonen.
– Hva med navnet?
– Én ting er at det er et øl fra Carlsberg, men København er en by og et navn med mange gode verdier, sier Myrvang.
Ølet kommer i en firepakk kartongkurv, som produsenten mener er en mer passende innpakning og størrelse for målgruppen.
– Og salgsmålene?
– Dette er jo et nisjeøl i premiumklassen, så hvis vi greier 1 prosent markedsandel er vi godt fornøyde. I år håper vi å selge 450 000 liter.
Mer Ringnes-nytt
Som du allerede har lest i Handelsbladet FK, kom Ringnes like før påske ut med en 1-litersboks, og den har ifølge Lars Vegard Vonen solgt over all forventning. – Vi har produsert en halv million bokser og de vil trolig være utsolgt før 1. juni. Vi må vurdere om vi skal gjøre noe mer på den, sier han.
Ringnes bytter nå også ut pappemballasjen på sekspakningene sine med plastwrap. – Dette gir også en mye større fleksibilitet på multipakk. Nå kommer vi blant annet med en 12-pakk Skjærgårdspils som en del av Folkets sommerfavoritter, og en 18-pakk Tuborg. I tillegg kan vi nå diskutere skreddersøm på emballasjen med kundene våre, sier Vonen.
For ikke å snakke om at den ser mer moderne ut, ølboksene ramler ikke så lett ut, det blir mindre søppel og mindre luft på lastebilene.