Stadig høyere emv-andel

Norge er landet i Norden som øker emv-andelen mest det siste året. Mens økningen i volum er på 1,2 prosentpoeng, er økningen i verdi på 0,9 prosentpoeng. Norge haler dermed kraftig innpå Danmark, som ligger på 27,4 prosent i volum, en nedgang på 0,4 prosentpoeng det siste året. Sverige har lavest andel av de nordiske landene, med 25,9 prosent, mens Finland leder an med 30,2 prosent.

PLMA (Private Label Manufacturers Association) har i samarbeid med Nielsen samlet emv-statistikk for hele Europa i flere år. Det siste året har emv-andelen økt i 18 av landene som er målt, den største økningen siden PLMA begynte å samle tall i 1998. Norge er ett av elleve land som har økt andelen med mer enn 1 prosentpoeng det siste året.

I Norge er emv-andelen størst innenfor kategoriene husholdning, dyreprodukter og ferskvarer. Kategoriene som har størst vekst det siste året er grillutstyr, bollumsprodukter og dyreartikler. Størst tilbakegang ser vi i kategorier som stearinlys, servietter og pasta.

Sveits er fortsatt landet med høyest emv-andel. 53 prosent av produkter solgt i sveitsisk dagligvare er emv. På de neste plassene kommer Spania (49 prosent), Storbritannia (47 prosent) og Portugal (42 prosent).

– I land med økonomiske vanskeligheter, som Spania og Portugal, er det prisen som driver emv-veksten, mens i andre land fristes forbrukerne av stadig mer innovative emv-produkter, sier PLMA-president Brian Sharoff i en pressemelding.