Staten tar verdiveksten

Det siste året har salget av brus og mineralvann økt med 6,9 prosent i verdi, men bare 0,1 prosent i volum, viser Nielsen-tallene. Det skyldes blant annet avgiftsøkningen, som har gjort at prisene har økt. – Det totale avgiftstrykket i denne kategorien, kombinert med økende produksjonskostnader og økt konkurranse fra kjedenes egne billigprodukter, skaper en svært krevende situasjon for de etablerte aktørene, sier kommunikasjonsdirektør Stein Rømmerud i Coca-Cola.

– I tillegg har det også vært en viss dreining over fra multipacks med stort volum og relativt lav pris, til mindre forpakninger med relativt sett høyere pris per liter, tilføyer han.

Av 5,85 milliarder kroner, står brussalget for 5,25 milliarder, mens mineralvann utgjør 594 millioner kroner. Brussalget øker også mer, med 7 prosent, mot 5,2 prosent for mineralvann. – Vannsalget har gått litt ned på grunn av finanskrisen og misforstått miljøfokus. Vi ser nå tegn til at vanntrenden har snudd til det positive igjen, sier Rømmerud.

Med en markedsandel på 48,2 prosent er Coca-Cola desidert størst i kategorien, større enn Pepsico og Ringnes til sammen. Men det er Coca-Cola som taper mest markedsandeler, 1,2 prosentpoeng siste året. Stein Rømmerud er ikke bekymret for fallet, og mener det er innenfor normalen av variasjoner. – Dette er helt avhengig av aktivitetstrykk i perioden. Vi ser en svært positiv utvikling for Coca-Cola de siste månedene, og tradisjonelt har vi solide tall som følge av julehandelen. Når vi kommer til januar/februar vil nok 52-ukerstallene se litt annerledes ut, sier Stein Rømmerud.

Vanlig Coca-Cola er det største brusmerket, med en markedsandel på hele 29 prosent. Pepsi Max ligger som en god nummer to med 18,9 prosent, mens Coca-Cola Zero har tredjeplassen med sine 6,5 prosent. 

Les hele saken i denne ukens papiravis .