Dypfryst Toro-lansering

Rieber & Søn slipper hele 24 produktnyheter i dagligvaren i septembervinduet, deriblant porsjonssauser, flytende kakemikser, og mer glutenfritt. Men den største nyheten er den nye Toro-serien God Middag, som har et mediebudsjettet nå i høst på 12 millioner kroner. 

Serien består i første omgang av fem retter: Meksikansk gryte, Tandoori kyllinggryte, Bali kyllinggryte, Ovnsbakt laks med kremet persille- og sitronsaus og Ovnsbakt torsk med Lofoten fiskesaus. – Når vi tar dette grepet er det for å treffe konsumenten med noe som er enda mer lettvint, men der vi bruker våre kjente og populære smaker. Dette er svaret på ett av Norges mest stilte spørsmål: «Hva skal vi ha til middag?», sier produktsjef Christina Midtun. 

Når det gjelder gryterettene, så har Toro plukket ut de bestselgende gryterettene på pose og rett og slett laget dem ferdig for kunden. Alle rettene er uten konserveringsmidler, og gryteposene inneholder to porsjoner ferdig middag. 

På fisk har Toro brukt norsk fisk og toppet den med sine egne sauser, som også finnes på pose i butikkhylla. Fisken er uten skinn og bein, og kommer i aluminiumsform som kan settes rett i ovnen. Utsalgsprisen på grytene vil ligge på under 50 kroner, mens fisken vil ligge på under 80. Grytene er inne i de fleste kjedene, mens fisken fore-løpig kun er hos Norgesgruppen.

Men fisk og ferdige middagsretter er langt fra noe nytt for Toro og Rieber. På storhusholdning har de levert tilsvarende produkter i en årrekke. – Å ta dette over i dagligvaren er egentlig et naturlig steg for oss, sier produktsjefen. 

– Dere kaster dere inn i en kategori der det allerede er noen store aktører? 

– Ja, og vi har stor respekt for konkurrentene. Vår fordel som vi ser det, er at rettene våre er spesielt utviklet for den norske gane, sier hun. 

Toro tror dette er en serie som vil vokse med flere varianter fremover. 

– Ja, det er meningen at dette er et konsept som skal vokse. Vi vil følge med på trendene for å se hvor behovene er, sier Midtun.