Flytende røre fra Toro

– Nå blir det enda enklere å lage vafler og pannekaker. Her trenger man bare en stekepanne, sier produktsjef Frode Langeland til Handelsbladet FK. 

Posene kommer med skrulokk og inneholder 0,7 liter røre, nok til åtte vaffelplater/pannekaker. Røra er holdbar i én uke etter åpning. 

– Også Tine selger ferdig vaffelrøre, hvordan vil Toro-variantene gjøre det i konkurranse med den? 

– Toro er kjent for god vaffel- og pannekakerøre, så vi tror vi vil vinne en del på merkevaren vår. I tillegg føler vi at emballasjen vår er mer praktisk og lettere å bruke, sier Langeland. 

– Og listingen?

– Den er veldig bra, den ligger på cirka 65 prosent av handelen totalt.

Omsetningen av vaffel- og pannekakemiksen ligger på rundt 90 millioner kroner, og Langeland tror den ferdige røren vil legge seg på cirka 10 millioner det første året. 

– Vil ferdigrøra stjele omsetning fra den tørre miksen?

– Kanskje litt, men jeg tror den vil appellere til nye kunder og legge seg på toppen. Jeg tror dette kan være en vinner blant annet for studenter.

Den ferdige røra står i kjøledisken og er spacet sammen med ferdigmat. Utviklingen av produktet begynte etter at Rieber kjøpte opp United Pancakes, og røren produseres i Sverige. – Men oppskriften er basert på de tørre miksene, så smaken er tilnærmet den samme, sier produktsjefen. 

– Dere har jo mange andre tørre mel- og kakemikser. Tenker dere å lansere flere ferdige rører?

– Vi ser et potensial her, men vi må være sikre på kvaliteten i produktene. Foreløpig ser vi an salget av disse.