Kjempvekst på iste

Det siste året har salget av iste økt med hele 32,5 prosent i verdi, fra 212 til 282 millioner kroner. Iskaffe har i samme periode økt med 21 prosent til 193,3 millioner, viser tall fra Nielsen.

Kjempevekst for Tine

Tine er desidert størst på iste, og står for 29,9 prosent av omsetningen i kategorien iskaffe/iste. Det er en økning på 5,4 prosentpoeng de siste 52 ukene. 

– Dette er et resultat av at vi har økt satsingen på smådrikkesegmentet og jobbet integrert og målrettet med både emballasjeoptimalisering, porteføljestyring og ikke minst plassering i butikk for å utløse større potensial, sier markedssjef Hege Blom Thorsen i Fellesjuice.

Blant tiltakene som har gitt vekst er formatendringen fra kartong til PET-flaske i mai i fjor. 

– Emballasjejusteringen gjorde det mulig å flytte Tine Iste fra meieriavdelingen til drikkekjøl, hvor mesteparten av impulssalget for smådrikke skjer. I tillegg har vi hatt stort fokus på innovasjon og har de siste årene lansert Tine Iste Brygget, etterfulgt av Tine Iste Sparkling med kullsyre. Begge lanseringene har bidratt til god vekst, samtidig som den originale isteen fortsetter å vokse, sier Blom Thorsen. 

Suksess med nyvinning

Iste Sparkling, som kom i mai, står allerede for 28 prosent av omsetningen i Tine istes smådrikkeportefølje. – Spesielt gledelig er det å se at nyheten ikke har gått på bekostning av volumdriveren, den originale isteen vår, som har hatt 32 prosent verdivekst i sommer sammenlignet med fjoråret. 

Totalt har Tine istes smådrikker økt med hele 62 prosent denne sommeren. 

– Hvor stort er potensialet i denne kategorien? 

– Kapitakonsumet for iste er på cirka tre liter årlig. Dette er fremdeles lavt sammenlignet med andre land. Sveitserne drikker for eksempel 27 liter. Vi tror markedet kan fortsette å vokse i mange år, sier Blom Thorsen.

Suksess med ny energiserie

Tine iskaffe går også bra og har en salgsvekst i verdi på 20 prosent hittil i år.  

– Smaksvariantene Cappuccino og Mocca er helt klart de største variantene og står for 75 prosent av omsetningen. Den nye energiserien vokser også bra, og Tine Iskaffe Brasil er nå den tredje største varianten og større enn Starbucks’ største produkt, sier Christian Diener, markedssjef for smakssatte drikker i Tine. 

– Dere har fått god konkurranse fra Starbucks, verdens mest kjente kaffemerke, hvordan har det påvirket salget? 

– Når Starbucks kom inn på markedet fikk de over 30 prosent markedsandel innenfor iskaffe-segmentet de første tre månedene. De går nå stadig tilbake og har nå en markedsandel på 23,6 prosent. Men for oss har den økte konkurransen vært positiv, det har satt fokus på iskaffesegmentet og Tine Iskaffe har økt, sier Diener.