Lilleborg tar oppvasken

Det siste året ble det solgt oppvaskmidler for 534 millioner kroner, en vekst på bare 2,1 prosent i verdi og svake 0,2 prosent i volum, viser Nielsen-tall. 

– Det er ikke veldig stor vekst?

– Nei. Penetrasjonen på oppvaskmaskiner i Norge er helt på verdens-toppen, og utviklingen har stagnert de siste årene. Det betyr at maskinoppvaskkategorien har nådd en modningsfase volummessig i Norge. Veksten i markedet er dermed primært drevet av innovasjon og formatvridning hos forbrukere fra pulver til tabletter, som relativt sett har en høyere verdi, men vi ser også at mange forbrukere er svært lojale til formatet de bruker, sier markedssjef Thomas Hagen i Lilleborg.

Innovasjoner gir vekst

Håndoppvask, som har en nedgang på 0,5 prosent det siste året, er også en moden kategori, ifølge Lilleborg. – Men nedgangen er marginal og skyldes trolig en naturlig fluktuering i markedet fremfor en reell trend. Fremtidig vekst i kategorien vil primært komme gjennom innovasjoner, sier Thomas Hagen. 

De siste årene har lanseringen av Zalo Frisk Sitron (2008) og Zalo Oppvask- og Kjøkkenspray (2009) bidratt til god vekst i kategorien.       – Lilleborg jobber kontinuerlig med utvikling av nye innovasjoner og disse vil bli sluppet på markedet så snart de er klare, sier Hagen. 

Leder an

Lilleborg er klar markedsleder i kategorien, med en andel på hele 84,8 prosent, og de øker også forspranget til konkurrentene. Spesielt merket Sun har hatt god vekst det siste året. Markedsandelen har gått opp med sterke 2,6 prosentpoeng til 47,6 prosent. Bak kommer Zalo, Finish, Sunlight og Norgesgruppens merke Unik. Alle har tapt andeler det siste året.

– Hva skyldes veksten til Sun? 

– Den kommer som et samspill av relevante innovasjoner, klar og tydelig kommunikasjon av produktfordelene og systematisk jobbing i butikk av våre dyktige selgere og salgsfremmere, sier Thomas Hagen.

– Nå har det kommet en ny aktør på banen, Yes, hvordan ser dere på det? 

– Konkurranse er sunt for alle parter over tid, og sånn sett er det supert at Yes kommer inn og konkurrerer med oss og de andre aktørene i oppvaskmarkedet. Det skjerper oss til å svare enda bedre på forbrukerbehovene gjennom gode innovasjoner.