Megasatsing på dressing

– Dette er upløyd mark for Idun. Denne dressingen skal smake like ferskt som salaten, sier produktsjef Haakon Haakstad Nordlund. 

Forskjellen fra Iduns andre dressinger, er at disse ferske kaldrøres i stedet for å bli kokt opp. Det brukes også mindre eddik i produksjonen, slik at dressingene blir mindre syrlige. 

– Den kjølte dressingen har en renere og rundere smak, sier produktsjefen, som blant annet håper å nå de som lager dressing selv, og som leter etter ferske varianter, men finner dårlig utvalg i dag.  

Idun Fersk, som serien heter, kommer i fem varianter. Det er to fast food-varianter - med sort etikett: Hamburgerdressing og Pizzadressing og tre salatvarianter - med hvit etikett: Thousand island, Rømmedressing og Rømmedressing med pepper og basilikum. 

– Vi har vært veldig opptatt av å gå bredt ut på smaksvariantene, og lanserer smaker som nordmenn liker. Vi har gått ut i fra de mest populære smakene og laget nye resepter på dem. I tillegg kommer vi med en ny smak, Rømme med pepper og basilikum, som vi kommer til å bruke for å fronte lanseringen, sier produktsjefen.

Flaskene er også helt nye, og er spesialdesignet for Idun. 

Sist uke startet Idun den største mediekampanjen på dressing noen sinne. Tv-reklamen hadde premiere 17. mai, og skal gå hele sommeren. I tillegg skal det annonseres på nett og cart, og det blir demoer, både i egen regi og i samarbeid med Bama. Mediepotten er på 16 millioner kroner. – Det er en like stor pakke som sist vi lanserte en ny Grandiosa, sier produktsjefen. 

Se reklamefilmen her: