Puster nytt liv i Rett i koppen

Rett i koppen ble raskt et begrep brukt om mye annet enn produktet. Men de siste årene har Rett i koppen-salget falt, blant annet som følge av at konkurransen på mellommåltider har økt kraftig. Nå blir hele serien relansert.

– Rett i koppen har blitt glemt i jungelen av melommåltidsløsninger. Det har vært lite penger til markedsføring og mindre kampanjer i butikk, samtidig som Rett i koppen ikke har vært oppdatert på lang tid. Derfor var det på tide å gjøre noe nå. Dette blir en av de største omleggingene i en kategori vi har gjennomført i Rieber, sier produktsjef Sølvi Andreassen. 

Hele porteføljen er gjennomgått, både når det gjelder innhold og design på produktene. – Vi har oppdatert reseptene og fått renere produkter. Flere er også gluten- og melkefri, sier Andreassen. 

I tillegg til oppdateringen på innhold, har designen fått en yngre look, for å treffe yngre målgrupper. 

– Vi har nok kanskje vært litt sidrompa, og har falt litt ut av huskelisten til folk. Nå håper vi at ungdommen skal oppdage oss litt igjen. Dette er jo et ypperlig mellommåltid for studenter for eksempel. Her er et produkt som er raskt, enkelt, og smaker godt, i tillegg til at det metter og er uten kalorier, sier Sølvi Andreassen.

Redesignen er klar nå, og de nye pakningene blir rullert inn i butikken fortløpende frem mot jul. I februar og mai er det i tillegg planlagt lansering av helt nye varianter. – Vi kommer også til å kjøre en større kampanje på nyåret som vi håper vil være med å bremse nedgangen vi har hatt og gi et salgsløft, sier Andreassen.