Stabburet større enn Findus

Det siste året har markedet for dypfryste ferdigretter økte fra 610 til 658 millioner kroner, en vekst på 7,8 prosent. Hittil i år ligger økningen på 11 prosent. 

Findus, som har dominert kategorien i mange år, har mistet hele 6,1 prosentpoeng de siste 52 ukene, viser tall fra Nielsen. Findus står siste rullerende år for 37,2 prosent av omsetningen, mens Stabburet har gått fra 22 til hele 32,5 prosent. I april i år gikk imidlertid Stabburet forbi Findus, og per juli har andelen kommet opp i sterke 44 prosent.

– Vi har beholdt posisjonen siden, og vi fortsetter å drive kategoriveksten ved at vi så langt i år har en vekst på 68,4 prosent. Dette skyldes en målrettet satsing på ferdigretter med høyt innovasjonstrykk hvor vi har kommet med blant annet Stabburet Pai og Originale Pasta, den nye middagsserien Stabburet Kokkeklar og ikke minst vårens nyhet Big One American Diner. Den har alene tatt nesten 20 prosent av kategorien og har de tre første månedene alene solgt for 29 millioner ut av butikk, forteller Stian Farmen, markedsjef for lettlagde måltider i Stabburet.

Sunn konkurranse

Findus gir imidlertid ikke fra seg ledertrøya uten kamp. 

– Findus har vært markedsleder innen dypfryste ferdigretter gjennom mange år. Det har vi også ambisjoner om å fortsette å være. Det er riktig at vi har fått konkurranse fra Stabburet det siste året. Dette viser at dypfryste ferdigretter er en attraktiv kategori som flere aktører tror kommer til å fortsette å vokse i fremtiden. Vi ønsker sunn konkurranse som setter fokus på vår kategori velkommen, sier markedsdirektør Malin V. Corneliussen i Findus.

– Hva vil dere gjøre for å ta tilbake tapte andeler?   

– Vi ønsker ikke å kommentere detaljer i våre strategi- og tiltaksplaner, men vi jobber målrettet for å utvikle dypfryste ferdigretter. Vi i Findus vil fortsette å jobbe for å levere det beste totalsortimentet for forbruker og handel, sier Corneliussen.  

Suppevekst

Det er dypfryste supper og gryter som vokser mest i kategorien. Det siste året har salget økt med hele 31,5 prosent til 137,2 millioner kroner. 1. september kommer både Stabburet og Findus med nye supper i kategorien. Stabburet kommer med Kokkeklar Skogsoppsuppe, en kremet suppe med kyllingbryst, bacon, kantarell og champignon. Findus viderefører sin suksesserie «Oppdag Verden» i suppesegmentet med nyhetene «Italian Tomato» og «Thai Red Curry».

– Er dette et svar på Stabburets Kokkeklar-satsing?

– Findus har jobbet med dypfryste supper over flere tiår. Det er naturlig for oss å utvikle vårt sortiment videre, både med og uten konkurranse fra andre aktører. Suppene som lanseres i september er utviklet for å treffe en annen målgruppe enn Kokkeklar og Findus sine fiskesupper, og skal derfor bidra til økt totalvekst, sier Corneliussen.