Ny billigserie skal gi økt emv-andel

Icas emv-andel ligger i dag på cirka 9,9 prosent, over 10 prosentpoeng lavere enn Ica i Sverige. Med lanseringen av den nye billigserien Smart365 satser kjeden på at andelen vil øke. 

Smart365 er utviklet og produsert av Ica Norge og serien omfatter per i dag cirka 50 produkter i alle hverdagskategorier - fra kaffe og kaviar til frokosten og fiskepinner og koteletter til middag. Produktene blir å finne i Ica, Rimi og Matkroken. Rimi har allerede kjørt mange produkter i sin kundeavis.

Innen nyttår regner Ica med å være opp i 100 produkter, og i løpet av neste år 150. 

{{image:2}}Smart365 erstatter de andre emv-serien i Ica, som Fruitland, Gardner og Northland blant annet. Produkter merket med Rimi og Ica vil også fases ut, men Matmesteren og I love eco består.

– Med dette vil det bli enklere for den prisbevisste kunden å finne de billigste produktene gjennom hele butikken, sier Heidi Huseth, som er leder for egne merkevarer i Ica Norge.

Smart365 vil ligge opptil 30 til 50 prosent lavere i pris enn ordinære merkevarer, og vil ligge på prisnivå med resten av markedet på  lavprisprodukter, påpeker  Huseth.

– Hva er hovedårsaken til at dere lanserer dette merket? Hva ønsker dere å oppnå?

– Vi ønsker at kundene våre enkelt og raskt skal kunne velge det billigste alternativet.

– Hva kan kjøpmannen forvente seg?

– Fornøyde kunder som med enkelhet finner det billigste alternativet på tvers av kategoriene.  Målet er at dette vil bidra til å styrke prispersepsjonen på sikt, sier Huseth.