Suksess med Sprett-lansering

Sprett fra Tine ble lansert i september 2011, og serien erstattet Tines tidligere barnemerker Litago Yoghurt, Litago prim og Friskus. – Vi har på relativt kort tid klart å opparbeide en merkekjennskap på over 70 prosent blant målgruppen foreldre med barn. I dag er Sprett det barnemerket med høyest preferanse blant barneforeldre i yoghurtkategorien og er det merket som flest ønsker å anbefale til venner og kollegaer, sier markedssjef Hanan Jahr.

Sprett står for 47 prosent av omsetningen og 52 prosent  av volumet i barnesegmentet hittil i år.

Etter en god vekst i 2012 opplever imidlertid barnesegmentet totalt en tilbakegang  på 2,6 prosent i verdi hittil i år. Sprett har gått ned 3,6 prosent i verdi i samme periode.  – Men denne utviklingen er i verd med å snu. I mai i år lanserte vi barneyoghurten med minst tilsatt sukker i Norge og kategoriens eneste barneyoghurt helt uten tilsatt sukker. Nyhetene har på kort tid vist seg å være en suksess, og siden lanseringen har Sprett en verdivekst på 1,2 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, sier Hanan Jahr.

– Hvilke produkter presterer best?

– Sprett Fruktmiks 8-pakk er barnesegmentets desidert største varelinje. Hittil i år står denne varelinjen alene for 22 prosent av omsetningen i barnesegmentet og er fortsatt i vekst, sier Jahr.

Den økologiske Sprett-varianten som kom da serien ble lansert, har imidlertid gjort det heller dårlig. – Den var i salg i ett år og ble tatt ut av markedet grunnet lavt salg, sier Jahr.