Handelsbladet i vinden

I fjor opplevde Handelsbladet et fall i dekningstallene i dagligvaren, men i år går det igjen oppover. Handelsbladet øker fra 63 til 69 prosent. Samtidig har konkurrenten falt fra 75 til 71 prosent.

– Gapet mellom de to avisene har aldri vært så lite som nå. Bransjen har nå så å si to like store aviser, sier Bjørn Kvernberg i Ipsos MMI.

Innenfor dagligvaren har Handelsbladet økt dekningsgraden fra 70 til 74 prosent, mens den i KBS har gått fra 51 til 61 prosent.

– Årets lesertall fra Ipsos er fantastisk hyggelig lesning for alle oss i Handelsbladet. Et sprang opp fra 63 til 69 prosent dekningsgrad i bransjen er en solid økning, sier sjefredaktør Are Knudsen. – Når nærmeste konkurrent samtidig fortsetter å falle, innebærer det at de to bransjeavisene nå er så godt som jevnstore. Nå skiller det bare to fattige prosentpoeng, konstaterer Knudsen.

Staket ut ny kurs

Redaktøren legger ikke skjul på at han har vært spent på årets tall. I forbindelse med salget av avisen til forlaget Medier og Ledelse i fjor sommer, gikk ansatte og ledelse sammen om å stake ut en ny kurs. Resultatet ble en splitter ny layout, nye spalter, økt satsing på ledelsesstoff og et enedelig farvel til «FK» i avisnavnet.

– Endringer i navn, logo og layout fører ikke automatisk til økt dekningsgrad. Tvert om er det ofte slik at man risikerer en liten tilbakegang frem til endringene har satt seg hos leserne. At vi nå opplever så stor fremgang kommer derfor som en liten overraskelse, innrømmer Knudsen.

Øker på nett

– Samtidig samsvarer tallene godt med tilbakemeldingene vi har fått fra publikum. Mange har også fått med seg den omfattende digitale satsingen vår, med eavis og nytt nyhetsbrev. Mens trenden i avisverdenen ellers har vært at den digitale plattformen har stjålet lesere fra papirproduktene, kan det se ut som at vi har fått en positiv synergi mellom de ulike leseflatene, sier redaktøren, som konstaterer at også nettsatsingen har båret frukter.

Ifølge undersøkelsen er de to bransjeavisene like hyppig besøkt av leserne på nett, mens Handelsbladets nyhetsbrev er klart mer populært enn konkurrentens.

– Men til tross for dette, øker altså papiravisens popularitet. Leserne bruker mer tid på papiravisen enn de gjorde i fjor; i gjennomsnitt sitter de med avisen i litt over et kvarter, noe som regnes som svært bra i fagavissammenheng, sier Knudsen.

Det er også flere lesere per avis enn året før.

– Vi er ydmyke med tanke på tilliten leserne nå viser oss, og vi vet vi må jobbe hardt for å holde på leserne året gjennom. Men det er nettopp det vi har tenkt å gjøre, for målet er så klart å vokse videre, forsikrer Are Knudsen.