King Oscar på makrellturné

– Dette er en morsom greie for forbrukeren. Når de går gjennom tunnelen skal de få følelsen av det våte element, med undersjølyder og fargerike, fine fiskebilder, sier salgs- og markedssjef Arne J. Stalheim i King Oscar til Handelsbladet.

De reiser nå rundt med opplevelsestunneler, og skal besøke de største butikkene i de største byene. Først ut i Oslo var Ultra Bryn. – Vi håper å ta den rundt til de fleste butikker som har plass til den, sier Stalheim.

Samtidig deles det ut masse smaksprøver på den nye makrellen. – Det er viktig å få opp prøvingen på nyheten, slik at forbruker får med seg at det skjer noe i denne hylla. Det er ikke bare den gule boksen lenger, sier Stalheim.

Akkurat det er avdelingsleder for kolonial, Arnstein Nilssen, på Ultra Bryn glad for.

– Selv om volumet i den hylla er stort, er det ikke noe vi tjener penger på. Bruttoen er i minus, og det er aldri noe aktivitet i hylla, så vi håper at denne nyheten kan bidra til å dra opp hele kategorien, sier Nilssen.

Han merker god økning i salget under demoperioden, og håper å få solgt unna de 5 000 boksene han har fått inn. Han håper også det vil bidra til gjenkjøp. – Fokus på varen betyr mye, så vi synes det er bra når det settes igang slike aktiviteter. Denne er også populær blant barna, sier Nilssen.

I kampanjeperioden deler de også ut matbokser til kunder som kjøper tre bokser makrell.

I dag har King Oscar cirka 5 prosent av markedet, mens Stabburet står for cirka 90. King Oscar har planer om å spise en god del av den kaka, og har som mål å komme opp i 20 prosent i løpet av kort tid. – Vi er godt fornøyd med responsen så langt, og har store planer også for neste lanseringsvindu. Da kommer vi med enda flere makrellnyheter. Vi har et langsiktig mål om å drive kategorien videre, forteller Key Account Manager, Anders Fosse i King Oscar.