Lanserer Joika på pose

I fjor solgte Nortura 830 000 Joika-bokser. Det utgjør nær halvparten av Norturas totale hermetikksalg, og produktet er fremdeles Norges nest mest kjøpte boksemat, bare slått av Spaghetti à la Capri.

Men selv om Joika fremdeles selges i hopetall har hermetikksalget gått litt ned fra år til år, og Nortura syntes det var på tide med en fornyelse.

– Nordmenns matvaner er i endring hele tiden, men Joika er en sterk og tradisjonsrik merkevare. Vi tror at det nostalgiske forholdet mange har til Joika kan gjøre at flere gjenoppdager produktet når det kommer inn i ny forpakning, sier produktsjef Ida Mellbye Løvås i Nortura.

Samme innhold og holdbarhet

De nye Joika-utgavene i ståpose vil i de fleste butikker bli plassert i samme hylle som originalproduktet, men noen steder vil de bli å finne i ferdigmathyllen. Innholdet er akkurat den samme som på hermetikkboksen, og fargen på emballasjen er også lik, slik at alle vil kjenne den igjen. Holdbarheten er fremdeles lang (9 måneder), selv om den betydelig kortere enn hermetikkboksen.

Men i tillegg kommer altså en ny variant, med mildere smak og mindre boller.

– Vi ønsker å tilby Joika-brukeren noe nytt med den velkjente Joika-smaken, sier markedssjef Stein Ivar Leidland til Handelsbladet.

– Ser dere for dere flere forskjellige Joika-varianter?

– Du skal ikke se bort fra at det vil kunne komme flere dersom interessen er der, men foreløpig fokuserer vi på å lykkes med våre to nye varianter, sier Leidland til Handelsbladet.

– Men dere dropper ikke boksen?

– Nei, er du gal?! Vi har veldig mange ihuga Joika-fans der ute, så hermetikkboksen vil fortsatt finnes i hylla der den alltid har stått. Boksen er nesten et ikonprodukt i seg selv, sier markedssjefen.

– Hvordan tror du fansen vil reagerer på nyhetene?

– Fansen er utrolig glad i det produktet som allerede finnes, og jeg tror ikke de en gang har tenkt tanken på at det skal komme noe nytt her, men jeg tror de vil bli positivt overrasket og få lyst til å prøve det vi kommer med, sier Leidland.

Vil skape ny vekst

Målgruppen for de nye produktene er i utgangspunktet de samme, men Leidland tror det er en mulighet for å nå en ny brukergruppe og øke frekvensen.

– Vi ser dette som en reell nyhete i en kategori det ikke har skjedde så mye de siste årene, sier Leidland.

– Hvilke forventninger har dere til salget?

– Vi forventer selvsagt at de nye produktene skal selge bra, samtidig er originalen veldig sterk, så det blir spennende å se hvor store de kan bli i forhold til den. Noe kannibalisering er naturlig, men vi tror det er potensial for at Joika-merket kan vokse, og tror at vi med disse nyhetene kan skape ny vekst i kategorien, sier Stein Ivar Leidland.