Satser videre på meieri-emv

– Vi er fornøyd med satsingen så langt, selv om det er litt tidlig å konkludere. Etter en litt trå start har salget tatt seg opp, og vi ser at graden av gjenkjøp øker, noe som er avgjørende for suksess over tid, sier kommnunikasjonssjef Kine Søyland i Norgesgruppen til Handelsbladet.

– Samtidig er det viktig å merke seg at EMV-produkter har litt andre forutsetninger enn merkevarer når det gjelder å etablere seg i markedet. Erfaringsmessig ser vi at det noen ganger kan ta litt tid å etablere EMV-varer men når dette først er på plass, så går ofte mye av seg selv, legger hun til.

13 produkter ble lansert da meieriserien kom på markedet i fjor høst, deriblant  smaksatt yoghurt, smaksatt Crème Fraiche, tyrkisk yoghurt og en rekke kvargprodukter med og uten müsli. Siden lanseringen har to av produktene gått ut av sortiment: Lett creme fraiche med paprika & chili samt Creme fraiche med soltørkede tomater & feta.

– Til tross for at vi fått flere gode tilbakemeldinger fra kundene som har kjøpt disse, ser vi at etableringen har vært litt mer utfordrende. Markedet er kanskje ikke helt modent ennå for denne typen produkter, sier Kine Søyland.

– Hvor ser dere størst potensial fremover?

– Vi ser et stort potensial for innovasjon innenfor meieri generelt. Norgesgruppen ønsker best mulig utvalg til riktig pris for våre kunder, om det er via merkevareleverandører eller emv vil tiden vise. Det er ikke noe mål i seg selv for oss å bli størst mulig på emv, men vi ønsker å vokse på meieri generelt, og da er emv-serien vår et av flere virkemidler, sier Søyland.

– Hva med vanlig melk?

­– Vi har ingen planer om å lansere vanlig melk per i dag, sier Søyland.

– Planlegger dere lansering av nye produkter i meieriserien?

– Vi jobber med nye produkter, men hva det er, er foreløpig en godt bevart hemmelighet, sier Søyland.