Tekstiler for én milliard
Flere og flere nordmenn handler undertøy og basisplagg i dagligvarebutikken. For første gang har tekstilkategorien i dagligvarekanalen passert én milliard kroner.
– Før ble det ansett som litt flaut å handle undertøy på matbutikken, men vi ser at denne trenden har snudd og at norske vaner er i endring. I dag er det mange som finner det helt naturlig å kjøpe undertøy i dagligvarebutikker, sier adm. direktør Jeanette Hauan Fladby i Pierre Robert Group.
Bransjeglidning
Pierre Robert Group er størst på tekstil i dagligvaren, med en markedsandel på rundt 76 prosent. Selskapet har jobbet med bransjeglidning på tekstilvarer i en årrekke.
– Vår ambisjon er at dagligvarehandelen skal være det foretrukne innkjøpsstedet for undertøy, sokker og strømpebukser. Vi har et svært godt samarbeid med våre kunder, og sammen har vi klart å øke dagligvarens andel av tekstilmarkedet fra 12,4 i 2006 til 18,1 prosent i 2014, sier Fladby.
– Når blir dagligvaren størst?
– Om og når dagligvaren klarer å utkonkurrere de store, internasjonale kjedebutikkene som finnes i faghandelen, er det ikke mulig å svare på, men vi jobber kontinuerlig med bransjeglidning og har planer om å fortsatt øke dagligvareandelen, sier Fladby til Handelsbladet.
Flere nylanseringer
Bak hver Pierre Robert-lansering ligger det grundig research og testing. Hvert plagg blir utviklet av et eget designteam i Oslo, og testet i ulike materialkvaliteter og snitt.
– Hva slags planer har dere for inneværende år når det gjelder nylanseringer og markedstrykk?
– Vi har alltid en rekke av innovasjoner og nye design i løpet av et år. Nå kommer snart en helt ny Sport Summer-kolleksjon, som er en leken vri på våre populære treningsplagg. Sports-BHen har fått tynne stropper og er mindre dekkende, noe som passer fint om sommeren. I tillegg lanserer vi en treningsshorts/hot pants. I høst gleder vi oss til å lansere flere store nyheter i ull. Lanseringene støttes som vanlig med markedsaktiviter i strategiske kanaler. Det er noe vi legger mange ressurser i, og som vi vet gir resultater, sier Fladby til Handelsbladet.